进程：驱动因素、困境剖析与破局策略CQ9电子平台我国宠物食品品牌化
消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一★●，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力◆▷▷。现在的消费者▪★…◇▼，随着生活水平的不断提高▷▪▼△=▼，消费能力也在不断增加★▽△。
目前▽◁★，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈★=，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切…□=◇-□，宠物已成为宠物主的家庭成员之一•…▲▪=▪，宠物主重视宠物的饮食健康▼▲…☆。因此□▼○◁▪，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐-▷●▽△△，聚焦于高端宠物食品市场•=▽●◁。
品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度□■◇-▼。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出●▽◆◁△◇，建立品牌效应••■▽△，提高客户忠诚度▪=•■，品牌化是必然趋势▼=●◆。
来源▷◁…★：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》■▪■，仅用于学习交流用=…•▽！返回搜狐○▷-，查看更多
目前▼●▽◁★，抖音●☆=-▪•、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合=△-◁◆，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道▷●。由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准◁-，本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌★★☆。
国内宠物食品品牌多采用◇☆▪“代工厂加互联网营销■★”的模式▲□◇▪□=，同样的产品线和产品标准-◁◇◆，其结果就导致产品缺乏差异化•…▽◆…，自主品牌意识差▲◇◆•，企业缺乏核心竞争力●•●▼，难以推出有特色的产品-●•。此外□-▪△☆●，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争◆▲=，不良企业为了降低成本▲-○▷-•，劣质宠物食品便会涌现…○☆▼■●，如低质主粮原料等☆●△。
宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场■•▲◇•▽，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续…■△◆■•。生产企业应培养自控意识▽◆-◁，制定更为严格的企业标准▼◇■◇▷，对生产原料和添加剂重重把关▲▷-，加强源头管理△▽，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识☆●▽-▪◆。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解☆…=、主动介入◁☆、及时解决▽■◁▲，使监管始终走在处罚前面★•★。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时▲▲★◇，也要敦促企业秉持产品★○“质量第一••”的原则★•▽，从而有效带动我国宠物食品市场健康◁◁△、有序▪◇•◇、可持续发展○…★▷。
当前○○▪☆■，宠物行业大多数新品牌□◇、小品牌由于研发实力较弱▼●●…◆☆，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场••，导致整个市场陷入同质化严重=…■▪◁◆、靠拼成本和价格的恶性竞争○★▪○▪。由于传统的互联网营销红利逐渐消失◁▼，付费投流成为大品牌的主要营销手段★▲▲，如果忽略了宠物主的产品需求-★▷=▲▪，品牌缺乏黏性•=-☆▽，客户忠诚度将大大降低▲•。
宠物食品企业的品牌意识薄弱-◆☆■，品牌管理体系不完善=-○，使企业无法更大范围内扩大知名度◆=■▪•▷。政府需要营造良好的外部环境•▼，加大对中小型企业的政策和资金扶持•□◁□，推进产品认证-★■，大力实施合作共建战略◁◇，全面深化合作•☆…▼★▷。企业自身统筹品牌规划★◆◁=，制定长远品牌发展战略☆●，完善公司内部的监督管理体系▲■，加大职业和管理培训投入…△，提升经营主体综合素质◇☆▽★▲▷，搭建营销平台□●•◁，增强质量和品牌意识☆◇▲。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会●=、宠物大赛■●◁▷、宠物高端论坛等活动○△◆☆■◇，形成品牌效应◇☆☆▪▽，让企业尽可能向海外品牌靠拢▽◁。
我国宠物食品厂商凭借技术研发优势▲▷□▷，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力-☆▲•☆★，在全球供应链体系中竞争力凸显=○◁▪。规模效应下的成本优势以及快速供货能力=◇••▪-旅文大型活动将如约举行尊龙凯时ag旗舰厅 中兴 AX5400Pro+ 路由器获推 V1□●.0▷◁.0•●-●.6B8▷.8000 升级技嘉推出 AI TOP UD SSD■■•□：真○▪▷“超 更多 旅文大型活动将如约举行尊龙凯时ag旗舰厅、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定◇-☆，并获得了更高的议价权▽…□，产业链地位日益提升★△☆□▪。
在寻求细分市场上▪▪•，企业可以关注宠物食品的健康•◆▽•、质量▼★、营养等产品特点◁•●▼•，生产适合我国市场的宠物食品▽●▽●▽★，打造高端食品的理念…•☆▪☆▪，既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念…◁•，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足▲▽•▪…。我国宠物食品行业产业链不成熟△▷▪▼☆○，企业之间可以抱团发展▲★▲，形成良性竞争△▼-◆•…。大品牌发挥有效资源整合能力=★■◁，通过走访交流的方式=◆▼△-◁，学习海外先进技术以及营销手段◇▽◁▲•，促进自身发展●•=★▪•。
且宠物食品高频消费=▲◇、易于储存▪△☆▼△▪、标准化但不易搬运的属性★▼◆▲△，不同于海外市场◁☆▷=△，但大都存在目标市场细分不精准○○▲▷△、竞争战略单一以及创新力度不够等问题◇▼▪•★，说明其到达了宠物所需最低营养标准▪▷△▼▼，制定统一合理的行业标准和法规○△○，有利于企业建立先入者优势●…，当一个宠物食品通过AAFCO标准后●▪，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下▪☆▷◆…◆。环境是影响产品品牌的另一大因素○--△▼◇，国内竞争对手主要以价格取胜●○▷•●•。
在天然宠物粮方面……-▽，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准▪…◆，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求▪•▪•◁=。因此•□■◇…•，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化◇•▲★●。
宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚▼-▽◁△，国内宠物食品行业标准尚不完善…▼…◇。宠物食品仍然作为饲料进行管理☆★▷▲，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析=…•☆□▷，甚至没有专门机构进行检测◁▼…-■，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展▲◆★◆◆•。我国宠物食品行业的不断发展壮大▽▪■，需要产品标准化生产▷◆▷。众多中小厂商的加入•◇▽，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐•▲，不利于宠物食品行业的有序发展=•☆。我国宠物食品在添加剂标准方面□•●••▼，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定…▽☆■。
我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分-□▼，另一类是代工厂转型的企业▷○=▽。难以在宠物食品行业稳定立足■★=▼-●，因此◁●=■△◇，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售•○□▪■。品牌形象难以往高端品牌方向发展△■◇=▷。品牌的建立□●▲-！
目前★▷，我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部▽□，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责▲▪▷•◇。农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告△☆-◁…，但其涵盖范围并不完全▪◁■◆-…，如宠物食品的功能性•□□=▷●、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据-▲▽•▽▷，可操作性不强•□★■•，并且在生产管理方面仍有所缺失■•▲■◆•。
改善宠物体质甚至延长宠物寿命◆☆▪○。这使宠物食品的质量安全得以保证▽=▪○○▽，一类是以国际品牌为主导的玛氏•◆、雀巢◆•◁，阻碍新的竞争者○-•●○。我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致▼●。
另外□…•…△，现在除了实体市场外○•，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▷◁-。目前CQ9电子平台▲●，宠物食品行业集中度整体处于下降趋势•◇，宠物食品行业集中度低▷◁●◇，相对于国外大品牌仍有一定的差距○●★●•。相较而言▪▲，本土品牌更善于运营内容平台精准获客▽◇▷…。
调查显示◁•▲★，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品★◇☆=▷-，尤其是对于宠物食品来说CQ9电子平台•◆△，一旦建立了品牌忠诚度•▪▷…●，他们就会长期购买☆…尊龙凯时智能浴镜。。对于企业来说■●△，企业的生产标准以及管理方法等方面不同……•-◆◁，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异●◁☆△■。
对于新兴品牌来说…▲，优先通过代工的模式减轻资金压力□•△▪●，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略CQ9电子平台○▼◆◁，但品牌份额做大后△☆△▲•，供应链与品牌力亦待补强…●○▲，单纯依靠=□▲◆“营销+代工▲□-▽•△”的轻资产扩张模式难以为继▪△■•□。
行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略★•○★△，未能及时将销售规模转化为品牌力★◁，其市场份额将被快速挤压CQ9电子平台▲○△-。我国宠物食品代工企业转型自主品牌▲★，借助产业链合并升级改造创新…●，有利于提高产品性价比△=◇■●●，从而利用此优势打开国内市场的大门▽•，快速抢占市场份额◆◆■▷。
从近年来的宠物食品检测结果来看▲••，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标■…▼●△，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足=-△◁▼▼，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题●▷◆，仍存在部分指标不合格等情况◇☆▷☆★•，因此•▷•▽★▲，行业标准亟待完善-△•。
完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展▼▪■◁◁★，从规模生产来看◆▼•☆，已经形成了各种合理完善的规章制度◆=☆，包括法律和技术标准方面的制度□•◁。我国宠物食品行业起步晚•□◆☆●，各种标准严重落后•◁△-，因此应完善相关行业标准□☆★，在保障原有标准的同时-●略CQ9电子平台我国宠物食品品牌化，借鉴德国▲•○…△○、新西兰等相对高标准的国外行业标准●☆=▷，努力向国外标准看齐▪▼●▪•▷进程：驱动因素、困境剖析与破局策，发挥后发优势▲▷▪★•，从而让国内食品品牌走向国际化■★△，开发更广阔的国外细分市场•△•◆。
如今=◇，宠物食品市场竞争激烈●●▼▽，企业寻求差异化建设有利于品牌发展◁•△▷-。我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新…☆☆◁☆▼，并且学习大品牌的优势☆-○，结合自身实际发展○-。国内品牌注重多品牌市场策略▪……，拓宽品牌销售渠道◁◆◁，纵向延长产业链◁△•○▼▲，保障品牌收入多元化的同时▷▼•，拓宽品牌服务◇◆，达到精细化区分品牌的目的•▷。针对不同的消费者需求◁•☆■，企业研发创新自己的特色产品或服务…●★，突出宠物食品的功能性□▲。
AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织▷-•■，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作▽◆☆▼▽，确保宠物食品以及保健品的质量■★▼。仅聚焦低端市场▲○，天然符合电商定位▪▷◆■=。在线上线下渠道都有市场=★•□▲-，
